日媒称，美国Interbrand品牌咨询公司发布的2016年全球企业的品牌排名显示，中国顶尖企业仍只排在全球第72位。该排名依据消费者看法和企业财务状况等评估品牌价值，具有权威性。

据《日本经济新闻》网站1月6日报道，2016年排名第一的是苹果，第二位是谷歌，第三位是可口可乐，美国知名企业品牌垄断前三。在亚洲企业中，丰田首次跻身前五，显示出强劲势头。

那么，全球第二大经济体中国的企业表现如何呢？排名前100位的只有第72位的华为技术和第99位的联想集团这两家企业。这一结果实在不容乐观。

阿里巴巴集团、小米、腾讯控股和百度等中国知名企业完全没有上榜。

另一方面，如果将目光转向美国《财富》杂志发布的2015年全球500强企业排行榜，中国企业在排名前500的企业中占100家。

品牌和销售额，这两个排名调查的差距意味着什么呢？那就是中国企业仅在巨大的中国市场里“窝里横”。

但目前，即使是这一点也凸显隐忧。知名中国企业开始相继在国内遭遇挫折。曾经势头强劲的小米被认为只能山寨商品而遭遇逆风，目前国内销售排名勉强挤进前四；百度的经营因受广告违规问题影响而出现问题。此外，越来越多观点批评阿里巴巴集团在网上销售假货。

在中国经济减速的背景下，中国企业目前需跨越的课题不可胜数。