世界经济论坛（World Economic Forum，WEF，又被称为“达沃斯论坛”），5月21日发布2024年版《旅游业竞争力报告》（Travel and Tourism Competitiveness Report）。全球排名第一的是美国，第二名是西班牙。日本排在全球第三位。自然和文化资源的利用以及充实的交通基础设施获得好评，在亚太地区中居首。

日本衡量遗迹和娱乐资源利用的“文化资源”排在第二、体现公路和铁路网充实度的“地面和港口基础设施”排在第四，评价较高。把大企业和著名大学的积累作为指标的“非休闲资源”也表现不俗。另一方面，“价格竞争力”和“观光服务与基础设施”则评价比较低。

全球排名第四的是法国、第五是澳大利亚。亚太地区排名靠前的还有中国第八、新加坡第十三，韩国第十四位。

该榜单以全球119个国家为对象，上次的2021年版日本居榜首，但据悉评估标准与此次不同，因此无法简单比较。

据了解，2022年世界经济论坛（WEF）发布的《全球旅游业竞争力报告》显示，日本首次被评选为最有魅力的观光地。这是该报告自2007年推出以来日本首次获得第一名。

世界经济论坛的《全球旅游业竞争力报告》每两年发布一次，以全球117个国家和地区为对象进行评选。评选时所参考的因素包括旅游环境（商业环境、安全程度、健康等）、旅游政策和条件（旅游业优先级、国际化程度、价格竞争力、环境可持续性）、基础设施（航空基础设施、地面和港口交通、旅游服务设施）。