由Millward Brown统计的2015年全球最具价值零售品牌TOP100排行榜发布。榜单里面有阿里巴巴、亚马逊、eBay、京东四家互联网背景的零售商，它们的品牌价值超过了不少营收规模更大的线下同行。另外，TOP25最具价值零售品牌里面，美国公司占据了绝对优势。

线上品牌崛起

在2015年的榜单里面，受上市及上市后不错的表现利好，中国的阿里巴巴和京东两家互联网背景的零售商第一次入选，分别排在第一和第十六名，品牌价值分别为663.8亿美元和185亿美元。美国两家老牌的电商公司亚马逊（Amazon）和eBay分别排在第二和第六。

和线下同行相比，以上提及的四家互联网零售公司，它们在营收规模上并不占优。以线下零售的龙头老大沃尔玛为例，其在2015财年的营收高达4857亿美元，按营收来看远远领先于阿里和亚马逊。但阿里平台的GMV已经达到3940亿美元，并且增速更快；亚马逊的增速也遥遥领先于沃尔玛。

过去十年间品牌价值增长幅度最大的10大品牌：

其中五大品牌来自科技和电信领域，另外五大品牌来自零售、快餐、啤酒、服装和奢侈品，这说明品牌价值增长广泛分布于各领域。