福布斯杂志对全球的企业进行了一项调查。通过调查这些企业在过去三年的收入情况以及公司相关的品牌，评选出了全球最具价值的三大科技品牌，苹果排名第一，品牌价值达1242亿美元。排名第二的是微软，品牌价值仅为苹果公司的一半左右，为630亿美元。排第三的自然就是谷歌，品牌价值为560亿美元。

要创造更多的品牌价值，微软先要提高品牌的认知程度。微软目前已经与达美航公公司、皇家加勒比游轮公司、NFL、NASCAR、F1、特奥会等进行战略合作，希望占据更多的企业级市场份额，不过人们对微软品牌的认知程度还不够高。就拿NFL来说，微软此前已经与NFL签订了为其5年的战略合作协议，微软已成为NFL赞助商，在NFL赛场上已经随处可见Surface设备。今年9月份圣徒队对战猎鹰队的一场比赛中，赛事评论员居然把Surface设备描述为“iPad”或者是“类似iPad一样的工具”，甚至有评论员称其为“山寨iPad”。

当然，微软还需要扩大自己的品牌影响力。与达美航公公司、皇家加勒比游轮公司、NFL、NASCAR、F1、特奥会合作是不够的，微软还需要更多的战略合作伙伴，这些战略合作伙伴可以覆盖更多的行业、更多的领域。其实，开设品牌零售店也是一个扩大品牌影响力的途径。目前微软在北美地区的零售店已经超过了100多家，但这也是不够的，微软还需要把品牌零售店扩张到全球各个地区。