2013年度“中国消费者外资品牌好感度调查”近日揭晓，在针对外资服饰、鞋帽品牌的调查中，阿迪达斯、耐克和阿玛尼成绩靠前，分列受访者最喜欢的外资服装品牌前三名，然而有趣的是，在中国消费者最不喜欢的品牌排行中，阿迪达斯同样名列“头名”，成为被消费者最负面评价的品牌，而这种评价极端分化的现象，在阿迪达斯身上竟已延续了三年，三年的调查中，阿迪达斯都令人震惊地夺得了“双头名”。

　　由环球时报社主办、环球舆情调查中心担任数据支持的“中国消费者外资品牌好感度”调查已连续举办了三年，今年的调查数据是通过腾讯网和腾讯新闻手机客户端进行搜集的。根据近期环球舆情调查中心公布的调查数据显示：2013年，受访者最喜欢的前三大外资服饰、鞋帽品牌为阿迪达斯、耐克和阿玛尼，其中阿迪达斯和阿玛尼也位居最不喜欢的榜单前三名，其品牌形象争议较大。而耐克在不喜欢榜单中排名第8，不喜欢耐克的受访者比例相对较小。

　　消费者最不喜欢的外资服饰、鞋帽品牌排行榜中，排名前三的是阿迪达斯、阿玛尼和无印良品，其中无印良品在最喜欢榜单中排名第6，其品牌形象在消费者心中的认可度也存在一定分歧。

　　另外，ZARA也同时出现在最喜欢和最不喜欢品牌排行榜的前五名。
 

　　与上一年相比，受访者最喜欢的外资服饰、鞋帽品牌中，阿迪达斯、耐克连续两年稳居排行榜前两位，香奈儿和阿玛尼也连续两年稳居前五的位置。ZARA、无印良品和迪奥进步较为明显，排名分别上升了6个、15个和10个名次。

　　受访者最不喜欢的外资服饰、鞋帽品牌中，阿迪达斯连续三年居第一名，而无印良品、ZARA和卡文•克莱分别比上一年上升了11个、11个和28个名次，近一年中有较多的受访者对它们的印象变得更加糟糕。